So setzen Sie Ihre Tag-basierte Web-Analyse-Software richtig ein
Wenn Sie sich dazu entscheiden, die Datenerfassung an einen Dienstleister auszulagern (ASP-Modell), sparen Sie sich eine Menge Zeit und Arbeit. Sie bauen einen Tag in Ihre Seiten ein, der Dienstleister kümmert sich um die Wartung der Infrastruktur und entwickelt die Software weiter. Aber auch bei einer ASP-Lösung gibt es einige Fallstricke, über die Sie stolpern können.
Seiten ohne Tags
Wenn Sie eine neue Web-Analyse-Software einsetzen, müssen Sie darauf achten, wirklich alle Seiten mit dem entsprechenden Tagging-Code zu versehen. Wenn Sie ein Content Management System (CMS) nutzen und Ihre Seiten modular aufgebaut sind, empfiehlt es sich, den Tag in den Fußbereich der Site zu setzen. Sie müssen den Tag dann nur einmal einbauen, das CMS übernimmt die Änderung dann automatisch auf alle Seiten.Immer wieder gern vergessen werden Seiten, die bei Dritten gehostet werden. Achten Sie darauf, auch diese Partnerseiten mit dem Tag zu versehen.
Selbstverständlich müssen auch neue und aktualisierte Seiten stets den korrekten Tag tragen, sonst werden im Laufe der Zeit die Datenlöcher Ihrer Site immer größer. Nicht erfaßte Seiten können einen wesentlichen Einfluß auf wichtige Kennzahlen wie Seitenabrufe pro Besucher, Zahl der Besuche, Käufe pro Besucher und die Pfadanalyse haben. Im ungünstigsten Fall werden die Daten bis zur Wertlosigkeit verzerrt. Das Implementieren eines Seiten-Tags muß deshalb ein Punkt auf der Freigabe-Checkliste. So stellen Sie sicher, daß nur Seiten freigegeben werden, die dann auch erfaßt werden.
Tags übermitteln die falschen Daten
Selbst wenn sich auf jeder Seite ein Tag befindet, bedeutet das noch lange nicht, daß sie die gewünschten Daten bekommen. Die Web-Analyse-Tags vieler Anbieter lassen sich anpassen. Überlegen Sie sich, wie Sie Ihre Site strukturieren möchten und welche Parameter der Tag erfassen soll. Nur so kann die Web-Analyse-Lösung Ihr volles Potential entfalten und die Kennzahlen liefern, die Sie brauchen, um Ihr Geschäft zu optimieren.Mehr als ein Tag pro Seite
Im Tagesgeschäft werden neue Seiten nicht von Grund auf neu angelegt, sondern man nimmt eine bestehende Seite und kopiert diese. Wenn Sie Glück haben, funktioniert der kopierte Web-Analyse-Tag auch auf der neuen Seite. Manchmal wird beim Kopieren auch zuviel des Guten getan und auf der neuen Seite befinden sich dann zwei oder gar noch mehr Tags.Als Beispiel ein Fall aus der Praxis: Ein Kunde hatte sechs Seiten, die alle dieselben Variable genutzt haben. Für das Web-Analyse-Tool sahen diese sechs Seiten aus wie eine. Die Folge: Diese "Seite" hatte ein sehr hohes Verhältnis von Pageviews pro Besucher. Es war nicht möglich die Leitungswerte einer Seite zu extrahieren. Für den Kunden bedeutete das: Fünf neue Tags einbauen und sechs Monate an Datenerfassung abschreiben.
Falsch konfigurierte Software
Abhängig von der genutzten Lösung kann es sein, daß Sie im Backend der Software einiges anpassen müssen, damit jeder Nutzer die gewünschten Berichte ziehen kann.Daten werden falsch interpretiert
Dieser Punkt ist zwar nicht ASP-spezifisch, soll aber dennoch nicht unerwähnt bleiben. Zwar spart Ihnen eine ASP-Lösung im IT-Bereich eine Menge Geld und Zeit - eine Interpretation der Daten kann Ihnen aber auch der beste Dienstleister nicht abnehmen. Es ist Ihre Aufgabe aus den Daten die richtigen Schlüsse zu ziehen und Ihr Geschäft dementsprechend auszurichten.Wenn Sie diese Tips beachten, werden Sie aussagefähige Daten gewinnen, die es Ihnen ermöglichen korrekte Schlüsse zu ziehen und Ihr Geschäft zu optimieren.
Weitere Artikel:
Voriger Artikel: Klickbetrug im großen Stil?Nächster Artikel: Yahoo! Micro-Sites
Kommentare unserer Leser
Hallo,
ich benutze seit einem halben Jahr pphlogger.
Was halten Sie eigentlich davon und macht es was aus, wenn ich 2 Web Analytics-Software einsetzen würde?Gruss
Geschrieben von Suchmaschinenmarketing SEO - SEM- Webdesign & Mult am 07.09.06 um 17:20 Uhr
TP