Ruinieren Tracking-Parameter Ihre Suchmaschinenposition?
Wenn Sie eine PPC-Kampagne (Pay per Click) auf einer der großen Suchmaschinen starten müssen Sie zur Erfolgskontrolle Tracking-Parameter einsetzen. Das Problem: Suchmaschinen-Spider mögen keine URLs mit Parametern und neigen dazu diese Seiten zu ignorieren.
Für all, die jetzt aufhören möchten zu lesen: Die Antwort heißt nein - Tracking-Parameter haben keinen Effekt auf die Position Ihrer Web-Site im Index einer Suchmaschine.
Alle, die sich für das "warum" interessieren und etwas über Tracking-Parameter erfahren wollen, bitte hier entlang:
Erfolgskontrolle bei PPC-Kampagnen
Der Erfolg eines PPC-Werbemittels läßt sich nur dann quantifizieren, wenn Sie die Besucher Ihrer Web-Seite eindeutig einem bestimmen Werbemittel zuordnen können. Zu diesem Zweck hängen Sie an die eigentliche URL einen Parameter wie '?quelle=google' oder '?quelle=overture' an. Anhand dieser Parameter wissen Sie dann, wie viele Nutzer von Google und wie viele von Overture kamen.Ein Beispiel: Sie werben auf Google und haben das Suchwort DVD gekauft. Wenn ein Nutzer auf Google nach "DVD" sucht, wird die Suchergebnisseite in etwa so aussehen:
http://www.google.de/search?q=DVD
Nehmen wir weiter an, daß Sie Ihre Seite auf das Suchwort DVD hin optimiert haben. Auf der Suchergebnisseite erscheint also links der redaktionelle Link auf Ihre Site und rechts steht Ihre Werbung.
Der Nutzer hat also zwei Möglichkeiten, Ihr Angebot zu erreichen. Hier die beiden Klickströme im Vergleich
Redaktionell: http://www.google.de/search?q=DVD --> http://www.IhreSite.de
PPC-Werbung: http://www.google.de/search?q=DVD --> http://www.IhreSitede
Soweit so schlecht. Sie können zwar zwei neue Besucher begrüßen, wissen aber nur, daß diese Nutzer von Google kommen. Es muß also möglich sein, die redaktionellen Links von den PPC-Anzeigen zu trennen. In diesem Fall hilft uns auch eine Betrachtung des Referrers (d.h. der URL der verweisenden Web-Site) nicht weiter, da beide Referrer identisch sind.
Tracking-Parameter einsetzen
Tracking-Parameter ergänzen eine URL und liefern so die Informationen, die ein reiner Referrer nicht liefern kann. Tracking-Parameter bestehen aus alphanumerischen Zeichen (keine Sonderzeichen) und werden mit einem Fragezeichen an die eigentliche URL angehängt. Die URL http://www.IhreSite.de/produkte.html/?quelle=google&ad=1 lesen Sie wie folgt: Alles links vom Fragezeichen ist die eigentliche URL, die vom Browser ausgewertet wird und die zu der gewünschten Seite Ihrer Web-Site führt (in diesem Fall zur Produktseite). Alles rechts vom Fragezeichen dient nur der Kampagnenkontrolle. Ihre Web-Analyse-Software protokolliert die Parameter und Sie wissen dann, daß dieser Nutzer auf Google auf das Werbemittel eins geklickt hat. Achtung: Auf der Seite wird ASP-, JSP-, oder PHP-Code ausgeführt? Achten Sie darauf, daß die Namen ihrer Tracking-Parameter nicht mit den Variablennamen des Script-Codes kollidieren.Die URLs http://www.IhreSite.de/produkte.html/?quelle=google&ad=1 und http://www.IhreSite.de/produkte.html/ führen auf dieselbe Seite Ihres Angebots. Für einen Nutzer macht es keinen Unterschied, auf welche URL er klickt. Der einzige Unterschied besteht darin, daß die erste URL von Ihnen im Rahmen einer PPC-Kampagne definiert wurde und nur dann zum Einsatz kommt, wenn ein Nutzer auf das entsprechende Werbemittel klickt. Die zweite URL ist die öffentliche URL, die der Suchmaschinen-Robot besucht.
Bezüglich der Tracking-Parameter: Solange Ihre URL die maximal erlaubte Länge nicht überschreitet, können Sie so viele Parameter wie Sie wünschen definieren.
Tracking-Parameter und Suchmaschinen-Spider
Aber wie wirkt sich das auf die Plazierung innerhalb einer Suchmaschine aus? Es ist allgemein bekannt, daß Robots und Spider Seiten mit vielen Parametern ignorieren.Das ist korrekt und wenn ein Spider diese URL jemals in die Finger bekäme hätten Sie wirklich ein Problem. Da aber die oben angesprochenen URLs nur in den PPC-Anzeigen vorkommen, die wiederum nur auf der Suchergebnisseite der jeweiligen Suchmaschine vorkommen wird kein Spider diese URL jemals sehen. Schließlich spidert keine Suchmaschinen ihre eigenen Ergebnisseiten.
Fazit
Tracking-Parameter innerhalb von PPC-Kampagnen sind nützlich und vollkommen unschädlich in Bezug auf ein gutes Suchmaschinen-Ranking.Auf der eigentlichen Web-Site sollten Sie die URLs nach wie vor nicht mit Parametern vollstopfen. Ein bis drei Parameter vertragen die meisten Suchmaschinen-Spider aber ohne sich zu verschlucken.
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